Choisir les bons mots-clés n’est pas la chose la plus simple quand on ne connaît rien au référencement naturel. Dans cet article, je vais t’expliquer l’importance du choix des mots-clés. Mais surtout les erreurs à éviter pour améliorer ta position dans les résultats de recherche.
Pourquoi les mots-clés sont essentiels pour le SEO
Commençons par une petite définition : qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Un mot-clé est un terme ou une phrase que les utilisateurs utilisent lors de leurs recherches sur le web. Les mots-clés peuvent être composés d’un mot unique. Mais si tu souhaites augmenter leur efficacité, il est conseillé d’utiliser des expressions. C’est ce que l’on appelle des mots-clés longue traîne.
Ces mots-clés servent à optimiser ton contenu pour les moteurs de recherche .Et ainsi à signaler le sujet traiter dans ton contenu.
De cette manière, il est ensuite analysé par les moteurs de recherche dans le but de déterminer la pertinence de ton contenu par rapport à une requête donnée.
Choisir les bons mots-clés permet d’améliorer l’expérience utilisateur en rendant ton contenu plus clair et pertinent pour les internautes. Et ainsi réduire le taux de rebond.
L’intention de recherche avant tout
Bien choisir ses mots-clés impact considérablement ton SEO (le Search Engine Optimisation), et donc ton positionnement dans la SERP. Mais pour que cette recherche de mot soit efficace, il est important qu’elle soit alignée sur l’intention de recherche de ton public cible.
C’est pourquoi définir ton audience idéale est ultra-important. Les mots utilisés ne sont pas les mêmes pour tous, même si le sujet est identique.
Lors de son analyse, l’algorithme de Google va prendre en compte plusieurs critères dont la qualité et la pertinence de ton contenu. Pour cela, il propose ton site aux utilisateurs si les robots ont détecté une cohérence entre la requête et ton contenu.
Ensuite, il va prendre en compte le temps passé sur ta page, ainsi que le taux de rebond. Plus l’utilisateur reste longtemps sur ta page, et navigue ensuite sur le reste de ton site, plus le signal d’engagement est fort. Ainsi, le moteur en recherche en déduira que ton contenu est pertinent pour cette requête. Puis le proposera pour chaque demande.
À l’inverse, si l’utilisateur ne reste pas sur ton site, Google percevra ton contenu comme de mauvaise qualité. Et tu perdras de la visibilité.
C’est pour cela que le choix des mots-clés et la qualité de ton contenu sont si important. C’est ce qui permettra à ton audience cible de trouver ton site lors de sa recherche.
Les erreurs fréquentes dans le choix des mots-clés
La plus grosse erreur que tu peux faire lors de la rédaction de ton contenu, c’est de négliger ta recherche de mots-clés, en pensant que c’est une étape superflue. Ou encore de supposer que tous les mots-clés se valent. 🤦🏼♀️
Et cette grosse erreur peut prendre des formes différentes :
Négliger l’intention de recherche :
En effet, pour choisir les bons mots-clés, il faut partir de l’intention de recherche. Que va taper mon audience cible dans la barre de recherche pour me trouver ? Une fois ta liste de mots commencée, c’est la question que tu dois te poser.
Si je prends l’exemple de la recherche de mots-clés pour cet article de blog, en suggestion, j’avais trouvé “optimisation mots-clés blog”. Mais est-ce que cette expression est réellement recherchée ?
Utiliser uniquement des mots-clés populaires
Bien souvent, on suppose que si une expression est très utilisée, alors, on augmente nos chances d’apparaître dans les résultats de recherche. Sauf que, s’ils sont populaires, c’est qu’ils sont énormément utilisés, et tu te retrouves en concurrence avec beaucoup de monde, et surtout des comptes bien plus gros que toi. Difficile dans ce cas de sortir du lot.
Ignorer les volumes de recherche
Lorsque tu fais ta recherche pour trouver tes mots-clés, tu dois regarder le volume de recherche en même temps.
En effet, il existe des outils qui t’informent du nombre de recherches mensuelles, ainsi que du niveau de la concurrence.
Plus ce volume est faible, moins il y a de personnes susceptibles de chercher ton mot-clé. À l’inverse, si le volume de recherche est élevé, alors le nombre d’utilisateurs susceptibles d’être intéressé par ton contenu est plus élevé. Mais attention, il peut en être de même de ta concurrence.
C’est pour cela que pour définir les mots-clés, tu dois prendre en compte le volume de recherche, mais aussi la concurrence.
Le keyword stuffing
Avec tout ce que je t’ai appris sur l’importance de bien choisir ses mots-clés, tu peux être tenté d’en mettre absolument partout.
Sauf que c’est une erreur ! ❌
Le keyword stuffing, ou le bourrage de mot-clé est pénalisé par les moteurs de recherche. En effet, en intégrant trop de mots-clés, ton contenu perd en qualité.
Ce n’est plus du tout agréable pour le lecteur, cela perd en naturel, et celui-ci change de page rapidement. L’expérience utilisateur est mauvaise.
Il est important d’intégrer son mot-clé dans son texte, ainsi que son champ lexical, mais que cela reste agréable à lire.
Guide pratique pour choisir tes mots-clés
Là, tu dois commencer à te poser des questions. Elle me parle de mettre des mots-clés, mais pas trop, de regarder le volume de recherche, mais il ne faut pas qu’il soit trop important, ou trop faible. Je fais quoi maintenant ??
Je vais t’expliquer ma technique pour rédiger une liste de mots-clés pour mes articles de blog.
Déjà, j’écris tous les mots-clés qui peuvent me venir naturellement. Je liste tout, et si je manque d’inspiration, je demande à Chat GPT de me filer un coup de main.
Une fois cette première liste faite, je vais sur Google keyword planner pour connaître le volume de recherche. Si pour certains mots le volume est à 0, alors je raye ces mots-clés directement, ils ne m’apporteront pas de trafic.
Maintenant que j’ai réduit ma liste, direction Pinterest. En effet, dans ma stratégie d’acquisition, j’ai intégré Pinterest, je regarde donc les recherches associées à ma liste de mots.
Quels contenus sont proposés avec cette recherche, mais aussi quelle recherche est associée à ces différentes expressions. Cela me permet d’avoir une vue d’ensemble sur le type de contenu proposé avec cette recherche.
Et ensuite, je complète avec une recherche sur Google. Je tape mes différentes requêtes dans la barre de recherche, et analyse les propositions. Comme pour Pinterest, quels contenus me sont proposés, mais aussi quelles sont les autres recherches associées ?
Une fois passée toutes ces étapes, j’ai enfin mon mot-clé principal. Mais, ce n’est pas encore fini. Pour être sûre d’intégrer l’ensemble du champ lexical de mon mot-clé, j’utilise un dernier outil : [1.fr](http://1.frhttps://1.fr).
Sur ce site, j’indique mon mot-clé dans la barre de recherche, précise que je veux la liste des mots-clés pour ma recherche, et j’ai ainsi une liste de mots que je peux intégrer dans mes textes.
Ensuite, tu peux faire analyse ton texte par le site et obtenir un score sur 100. Le site conseil d’obtenir au minimum 80 %, mais personnellement, je me contente d’avoir les 50 % pour passer au vert. J’ai l’impression que si je rajoute trop de mots, cela perde de son naturel…
Conclusion
Pour bien choisir ses mots-clés, il est important d’avant se concentrer sur l’intention de recherche de son audience idéale. Ensuite, en t’aidant des différents outils de recherche, tu choisis le mots-clé le plus adapté à ton audience et au sujet traité sur ton site. Si le référencement naturel reste encore compliqué pour toi, n’hésite pas à me contacter pour que je puisse te simplifier la compréhension.
