Je t’en ai déjà parlé précédemment, mettre en place une newsletter est une étape indispensable pour ton entreprise. C’est un moyen de créer une relation privilégiée et intimiste avec ton audience. Mais maintenant que tu connais l’importance d’avoir une mailing list, tu dois te poser des questions. Qu’est-ce qu’une bonne newsletter et comment la rédiger ? Dans cet article, je vais te montrer les différentes parties d’une newsletter, et comment bien la rédiger pour qu’elle devienne un rendez-vous incontournable avec ton audience. Et ainsi, être sûre que tes emails ne finissent pas directement dans la corbeille.
L’indispensable : rédiger un objet qui incite au clic
L’objet de l’email est la première accroche que tu vois lorsque tu reçois un mail. C’est l’élément primordial de ta newsletter, ce qui va donner envie à tes lecteurs de lire la suite. Il est donc important de prendre le temps de bien réfléchir à ce que tu vas écrire.
En effet, en choisissant des objets accrocheurs, qui donnent envie à tes lecteurs de cliquer, et de lire la suite, tu augmenteras ton taux d’ouverture. Avoir un objet de courriel qui attire l’oeil au milieu de tous les autres emails de la boîte de réception doit être ton but à atteindre.
Pour que le sujet de ton email pique la curiosité de ton audience, il doit être court, simple et précis. Il ne doit pas dépasser les 1O mots maximum, mais tu peux utiliser des émojis. On dit souvent qu’une image vaut 1000 mots, c’est particulièrement vrai avec les émojis. Alors n’hésite pas à en utiliser, mais sans en abuser ! 😉
Fais aussi attention aux termes employés. Certaines expressions sont considérées comme des spam-words. Et dans ce cas-là, les filtres anti-spam des boîtes mails feront leur travail, et tu finiras directement dans les spams de tes abonnés.
Pour donner envie à ton audience d’en savoir plus, tu peux aussi jouer sur le sentiment d’appartenance. Si ta communauté se reconnait dans l’objet de ton mail, tu peux être sûre qu’elle voudra en apprendre plus sur ce que tu souhaites partager avec elle. 😊
Pour résumer, à la question qu’est-ce qu’une bonne newsletter, la réponse est : un email dont l’objet attire le regard et donne envie d’en savoir plus.
L’aperçu qui vient renforcer l’objet de te mail
Maintenant que tu as pris le temps de bien travailler l’objet de ton email, ton destinataire a ouvert ton email. Voyons voir la suite : place donc à l’aperçu !
L’aperçu correspond aux premières lignes de courrier électronique. Il se trouve juste au-dessus de la ligne de flottaison. C’est ici que tu vas confirmer à ton lecteur qu’il a eu raison de cliquer sur ton mail, ou au contraire, qu’il vaut mieux passer au suivant. ⏭️
L’aperçu est un court résumé du reste de ton texte. Comme pour l’objet, il doit donner envie de lire la suite, de faire défiler le mail pour connaître le fin mot de l’histoire.
Dans ces quelques lignes, tu devras convaincre ton audience qu’il peut te faire confiance. Que grâce à la lecture de ce mail, elle apprendra à te connaître et que tu es l’experte dont elle a besoin.
Le corps du mail : pour prendre le temps de créer du lien avec tes prospects
Une fois passé l’aperçu, attaquons le corps du mail. C’est dans cette partie que tu vas délivrer ton message.
Dans le corps du mail, tu pourras prendre le temps de montrer ton expertise, partager des moments de vie de ton entreprise… Bref de rentrer dans les détails de la raison de mail.
Ton texte doit être vivant et dynamique. Pour cela, rien de mieux que d’illustrer ton email avec des images ou encore des gifs. En mettant des images animées, ta newsletter sera bien plus parlante pour ton audience.
Dans le corps de ta newsletter, tu ne dois pas uniquement faire ta promotion. En effet, même si une des raisons qui font que tu as créé ta liste email et d’augmenter ton chiffre d’affaires, n’oublie pas que ce n’est pas pour cela que ton audience a accepté de s’inscrire à ta mailing list.
Tu peux rédiger un email marketing pour te faire connaître, ou un email de vente pour que tes prospects deviennent des clients. Mais les mots employés, le ton choisi (formel ou informel selon ta cible), doivent te permettre d’atteindre ton objectif. Objectif qui est de te créer une véritable communauté autour de ta marque, mais aussi, soyons honnête, de convertir ton audience en clientèle fidèle.
Une newsletter te permet de garder le contrôle sur ta relation avec tes prospects, mais surtout de créer un lien unique avec eux. Ta liste email est lieu privilégié pour faire connaissance avec ton audience, montrer ton expertise, et partager les coulisses de ton entreprise.
Et pour terminer : du contenu supplémentaire pour que tes clients en apprennent plus sur toi et ton entreprise
Tu as fini de rédiger l’objet ainsi que le corps de ton mail, maintenant faisons le point sur la dernière partie de ta newsletter.
À la fin de celle-ci, tu retrouveras l’appel à l’action. En effet, à présent que tu as partagé ton message tout au long de cet email, tu dois indiquer à ton lecteur ce que tu attends de lui.
- lire la suite de ton article de blog
- acheté ton produit
- prendre contact avec toi
- [télécharger ton freebie](https://www.classeetfabuleux.com/2022/10/11/idees-cadeaux-newsletter/(ouvre)
Sauf si ton email est email déjà promotionnel, tu peux intégrer une partie promotion. Dans cette partie, tu pourras présenter ton nouveau produit, ou encore donner un code promo pour profiter d’une remise pour un prochain achat. Tu peux aussi partager d’autres newslettersque tu as déjà envoyées, ou tes derniers articles de blog. Mets en avant ton actualité et les contenus déjà créés pour que ton audience apprenne à mieux te connaître.
Ensuite, mets les liens de tes différents réseaux sociaux. Instagram, Facebook, ou encore Pinterest sont des lieux où tu partages du contenu différent, plus instantané, ou encore plus accès sur le visuel avec de jolies photos. Ton audience aime bien te suivre dans ton quotidien.
Une dernière chose à ne pas oublier, et de laisser la possibilité à ton lecteur de se désabonner. En effet, ton prospect s’est peut-être inscrit à ta mailing list pour profiter d’un de tes cadeaux gratuits, mais il ne veut peut-être pas que tu t’invites dans sa boîte mail chaque semaine. Ou alors, il trouve que ton contenu n’est plus assez pertinent pour ses problématiques. Tu dois donc intégrer à chaque mail envoyé un bouton pour que ton audience puisse se désinscrire.
Et c’est tant mieux ! Il est inutile de garder un nombre important d’inscrits juste pour la beauté du chiffre. Ces inscrits qui ne lisent pas tes mails te coûtent de l’argent, et te font baisser ton taux d’engagement. Et puis, le RGPD t’impose de laisser la possibilité de demander le désabonnement à tes lecteurs.
En conclusion :
Nous avons vu tout au long de cet article les différentes parties d’un email marketing. Tu es donc maintenant capable de répondre à cette question « qu’est-ce qu’une bonne newsletter ? » Chaque partie de tes emails ont leur importance, mais envoyer des emails à l’aide d’une plateforme d’email in, c’est bien plus que ça.
Mettre en place une campagne d’emailing te permet de créer une relation privilégiée avec ton audience. C’est un format intimiste, qui invite aux confidences, bien plus que les réseaux sociaux.
Mais si tu veux être sûre de créer ce lien avec tes prospects, tu dois leur donner envie de cliquer sur ton mail. Pour cela, tu dois intégrer des power words dans l’intitulé du motif de ton email. Ils doivent avoir envie de lire ta newsletter en entier, et de rester inscrits. C’est pour cette raison que tu dois mettre en place un plan de rédaction. En rédigeant un objet qui incite au clic, et le corps du mail qui répond à la problématique de ton audience, tu t’assureras la fidélité de tes prospects.
Comment rédiges-tu tes newsletters ? Suis-tu un plan déjà défini ?
Si tu as des difficultés à rédiger tes emails, contacte-moi, je répondrai à tes questions avec plaisir.